Ramadan et Marketing ? Comment réussir sa communication pendant ce mois sacré ?

Le mois de Ramadan est un mois de pratiques sacrées pour les musulmans, il est aussi la saison de publicité la plus achalandée surtout pour les entreprises de grande consommation d’un point de vue purement marketing ! 

Des packagings dédiés, des rayons bien organisés, des publicités ciblées et des canaux de diffusion bien choisis ….  Ce mois est de loin l’occasion et le défis à relever pour toutes les marques. 

Pour y parvenir, voici quelques astuces à mettre en place pour réussir sa stratégie de communication digitale pendant Ramadan :

1-  Adaptez votre contenu

Il est essentiel d’être sensible à la culture musulmane pendant Ramadan afin de refléter les valeurs et les traditions associées à cet événement. Les entreprises peuvent donc miser sur les aspects culturels et traditionnels locaux liés à Ramadan, tels que les moments de rupture de jeûne passés en famille, en mettant l’accent sur les valeurs de partage, de solidarité, de famille et de générosité dans leurs messages. Les visuels, textes et vidéos doivent également être en phase avec l’atmosphère du mois sacré.

2-  Augmentez  votre budget publicitaire 

Les consommateurs sont plus réceptifs et prêts à dépenser plus d’argent pendant le Ramadan. Ils sont aussi tentés d’essayer de nouveaux produits en ce mois précis de l’année ! 

Il est donc important d’augmenter le budget publicitaire non seulement pour attirer l’attention de plus de consommateurs mais surtout, pour garantir ses parts de marché d’autant plus que les concurrents qui feront également de même.

Pour être stratégiques dans l’allocation de leur budget publicitaire, les entreprises doivent s’assurer d’obtenir un retour sur investissement satisfaisant.

3-  Prévoyez des offres promotionnelles 

En effet, pendant le mois de Ramadan, les consommateurs sont à la recherche de bons plans et d’offres promotionnelles pour réaliser leurs achats. 

Pour réussir sa communication, il est donc important de proposer des offres promotionnelles intéressantes prenant différentes formes : des réductions sur les produits, des offres 2 pour 1 ou des cadeaux offerts pour tout achat….

Il est aussi important de bien communiquer sur ces offres pour qu’elles soient visibles et attractives pour les consommateurs. Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de promouvoir ces offres, en publiant des visuels accompagnés de messages incitatifs.

4-  Quel contenu pour les réseaux sociaux 

Il faut se rappeler que le mois de Ramadan est une période où les gens ont plus de temps libre et sont plus actifs sur les réseaux sociaux. Les entreprises peuvent saisir cette opportunité pour renforcer leur présence sur les réseaux sociaux en publiant du contenu de qualité qui valorise leur marque auprès de leur audience. 

Les vidéos sont un excellent moyen de retenir l’attention des internautes et de se mémoriser de la marque. 

5-  Misez sur le sponsoring !

Le fait de créer un contenu attractif ne garantit pas automatiquement que votre public cible le trouvera ou l’appréciera surtout avec les algorithmes des RS de plus en plus complexes !

Pour maximiser les chances de succès de votre contenu, le sponsoring est une stratégie de marketing puissante qui vous permet de promouvoir efficacement un contenu auprès d’un public cible spécifique. Il permet justement d’augmenter la portée de votre contenu en le présentant à un public plus large que celui que vous pourriez atteindre naturellement.

6-  Où ? 

Vous devez aussi connaître où sponsoriser exactement pendant Ramadan ! 

Les vidéos et liens traitants des scènes de récap, de scoop ou de catch up des feuilletons tunisiens peuvent être un terrain bien intéressant  

Il est également important de mesurer les résultats de votre marketing de contenu afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et d’ajuster votre stratégie en conséquence. 

7-  Quand ? 

Les habitudes de consommation des médias sociaux changent pendant le Ramadan, notamment en raison des heures de jeûne et des prières. Il est crucial d’adapter vos horaires de publication pour toucher votre audience au bon moment.

En effet, il est important de choisir le moment adéquat pour diffuser votre message publicitaire afin de maximiser son impact. 

Que ce soit à la télévision ou sur les réseaux sociaux, il est primordial d’optimiser votre action marketing en étant sûr d’avoir un maximum de visibilité.

Pour la télévision, il est plus rentable de diffuser les publicités pendant les pauses des feuilletons les plus regardés par votre audience cible.

Quant aux réseaux sociaux, il est conseillé de publier vos contenus pendant les moments de la journée où l’audience est la plus élevée.

Par exemple, si vous avez un contenu dédié à votre cible « jeunes », il sera plus rentable de le partager avant 1 à 2h du moment de rupture de jeûne ou tard le soir. Pareil pour les internautes cibles de sexe masculin, c’est le moment où ils seront plus connectés. 

Par contre, si vous souhaitez plutôt toucher les femmes, vous devez partager votre contenu digital pendant la soirée après les horaires de diffusion des feuilletons ; c’est l’unique moment où elles seront connectées après une longue journée. 

8-  Analysez et ajustez votre stratégie

Enfin, surveillez attentivement les performances de vos campagnes de marketing digital durant le Ramadan. Utilisez des outils d’analyse pour mesurer l’engagement, la portée et les conversions, et ajustez votre stratégie en conséquence pour optimiser vos résultats.

En conclusion, le Ramadan offre une opportunité unique pour les marques de se connecter avec leur audience de manière plus profonde et significative. En suivant ces huit bonnes pratiques de marketing digital, vous pourrez optimiser votre stratégie et renforcer l’engagement de votre communauté durant ce mois sacré.